A szín az emberi lélekre való közvetlen hatásgyakorlás eszköze. Ma már mindenki számára teljesen világos, hogy a színek, melyek körülvesznek minket, tudat alatt hatással vannak ránk: megnyugtathatnak, bizalmatlanná tehetnek, érdeklődést kelhetnek és még sok más egyéb reakciót válthatnak ki belőlünk.

Az üzleti életre is jelentős befolyást gyakorolnak a színek, hiszen egyáltalán nem mindegy, hogy milyen színű öltönyben jelenünk meg, nem mindegy, hogy egy terméket milyen színárnyalatú csomagolással dobunk piacra. A reklámkészítő szakembereknek igencsak észnél kell lenniük mindegy egyes reklám készítésekor, hiszen egy esetlegesen rosszul megválasztott színösszeállítás a kívánt hatás ellentétét válthatja ki a potenciális fogyasztókból, ami könnyedén a termék vagy szolgáltatás bukásához vezethet.