Vannak olyan cégek, amelyeknél a profit nem áll mindenek előtt – ahol a jótékonykodás, vagy éppen bizonyos nemes ügyek támogatása teljesen egyenrangú a profittal és ahol a cég tevékenysége csak egy eszköz az ügy támogatása érdekében. Tökéletes példa erre a TOMS cipőmárka: a cég már az alapításától kezdve minden egyes eladott pár cipő után egy pár cipőt ajándékozott a rászorulóknak.